Det är marknadsförare, strateger och kreatörer som använder den kunskap, som vi på Indikat utvecklar, till att fatta smartare beslut.

Vi har tagit fram egna metoder för att undersöka hur konsumenter beter sig och hur varumärken marknadsför sig för att påverka konsumenters beteenden. Till exempel ger vi indikat på reklamens effektivitet, med hjälp av ett mått som ledande varumärken använder. Våra analyser utgår från fakta, marknadsdata och samhällskrafter. Vi fördjupar kunskapen genom en fortlöpande dialog om reklam och marknadsföring med stjärnvarumärken och deras konsulter. Tolkningarna är sakliga och Indikat har ett journalistiskt anslag. Vi paketerar kunskap rakt, rappt och på ett lätt tillgängligt sätt.

Vi erbjuder smarta undersökningar, nyhetsbrev och branded publishing. Ofta gör vi case till en del av slutprodukten för att konkretisera reklaminsatser och dess effekter. På uppdrag av enskilda varumärken gör vi skräddarsydda undersökningar. Indikats kunder återfinns på stora företag med kända varumärken, vid medieföretag och på byråer.

Vill du testa våra nyhetsbrev gratis i 10 veckor?

Fyll i formuläret till vänster så får du det första numret inom kort.

Det smarta med Indikats studier är att vi gör resultatet direkt användbart. Vi samlar in kunskap, sätter den i ett relevant sammanhang, för att sedan förenkla, förenkla, förenkla. Det gör att insikterna vi formulerar blir entydiga.

I och med att vi gör det enkelt blir det snabbt och kostnadseffektivt. Det är också smart.

Indikats mätning av reklameffektivitet är ett exempel. Genom att relatera reklammängd till minneseffekter har vi skapat ett användbart mått för varumärkesstrateger. Genom att måttet är enkelt och entydigt blir Indikats reklameffektivitet ett gemensamt språk, som även kreatörer och företagsledningar kan prata.

Vi genomför även specialstudier på uppdrag. Till exempel kan vi peka ut ett varumärkes framtidsfrågor på 4–5 veckor. Vi har gjort sådana studier för företag inom mode, logistik, charter och hemelektronik. Resultatet av arbetet är konfidentiellt.

Indikats smarta undersökningar är helt inriktade på varumärken, reklam och köpvanor. I våra uppdrag ingår att skapa ett efterfrågeindex och vi arbetar med att utveckla en metod för att mäta relevant reklam.

Vill du undersöka hur du kan bli smartare?

Beställ en personlig dragning här!

Fyra gånger om året presenterar Indikat Byråtoppen med en ranking av Sveriges kreativaste reklambyråer. Rankingen bygger alltid på de senaste resultaten i ledande reklamtävlingar som Cannes, Eurobest och Guldägget. Indikats omfattande och systematiska research gör det möjligt att också presentera ett omfattande material om ledande byråers kundkapital, om deras reklamexport och om kundernas medieinvesteringar. Byråtoppen är en sammanvägning av byråers kreativitet och deras kundkapital. Den fördjupar kunskapen om byråers prestationer, och ger marknadsförare ett verktyg för att jämföra tänkbara byråpartners. Byråtoppen tillsammans med rankingen av Sveriges kreativaste byråer presenteras kvartalsvis i Indikat Reklam, som distribueras till Indikats betalande prenumeranter. Testa Indikats nyhetsbrev gratis i tio veckor! Fyll i formuläret till vänster så får du ditt första nummer inom kort.

Sveriges kreativaste byråer under 2011   1. Forsman & Bodenfors   2. DDB Stockholm   3. Åkestam Holst   4. Jung von Matt   5. Lowe Brindfors   6. King   7. Garbergs   8. Prime PR   9. Perfect Fools   9. Carat   Källa: Indikat Reklam

Ett hot i mekanik och millisekunder

Under fliken Marknadsdata här på Indikat Internet finns uppgifter om i stort sett alla annonsörer som gör mycket displayannonseringen. Den som kollar igenom allt som finns där ser att annonsörer som satsar tiotals miljoner i traditionella medier ofta bara köper för några hundra tusen på internet.

 Det verkar saknas insikt om att samma logik gäller på nätet som i andra huvudmedier, att man måste nå en viss nivå av samtidig exponering och frekvens för att få önskat genomslag. För vana storannonsörer med snabbrörliga konsumentvaror är detta särskilt tydligt. På det viset bevisar Pepsis kampanj Refresh Project möjligheterna med särskild tydlighet. Enligt Indikats sätt att räkna har Pepsi satsat 2,5 miljoner, vilket har gett varumärket 9 procents andel av all internetreklam för mat och dryck det senaste halvåret.

Det har ökat försäljningen. Och det är något att reflektera över med tanke på hur svårt drycken haft att få effekt av traditionella medier på den svenska marknaden. Kan kraftsamlingen i digitala medier vara det som ger Pepsi motsvarande position i Sverige som i andra länder?

Samtidigt som mycket talar för att varumärken behöver koncentrera resurser för att få genomslag finns det starka krafter som driver på fragmentiseringen online. Framförallt framväxten av teknik för börshandel av bannerytrymme som har fått stort genomslag i USA. Det innebär att en annonsör kan bestämma exakt mål för sin annonsering och sedan köpa en banner i taget. När en användare med önskad profil gör något på nätet tar det bara millisekunder att identifiera webbläsaren, genomföra en auktion och exponera reklamen. Och priset kan sedan hamna på några milliören per banner?

Kompetens som bygger på erfarenhet, koll och beprövad kunskap saknar värde för den sortens nya börshandeln. Istället finns det en risk för att bannerbörserna skenar på sätt som de vanliga börserna har gjort på senare tid. 

Göran Swahn